品牌重塑是品牌或商标的“修理工作”。 维修可以是大修或美容。 选择取决于对象的初始状态。 此外，您可以进行完整的品牌重塑和部分品牌重塑。 公司更名是一个漫长而费力的过程，因此必须证明其合理性。 应在品牌实际需要更新时执行。
需要重命名时
如果发生以下情况，则需要重命名：
- 注意市场条件的变化，现有品牌已不再与这些变化保持一致。 如果您品牌市场的行业减少，消费减少，则商品已过时且消费者需求不足。 同样，品牌重塑的原因可能是目标受众的喜好和要求发生了变化。
- 该品牌在市场上的地位已大大削弱。 此外，不仅产品定位可能会成为问题，而且品牌重塑基本上可以从根本上改变这种状况。 品牌形象改变的原因通常是竞争，并且在成功重塑品牌后，销售额会迅速增长。
- 定位您的品牌最初并没有效果。 开发该品牌的专家误会了；您认可的想法使听众不理解或赞赏。 在这种情况下，也需要重新标记。
复杂或化妆品品牌重塑
如果考虑什么是品牌重塑，则选择此过程是复杂的还是修饰的取决于公司所遇到问题的复杂程度。 品牌重塑应侧重于以最小的损失克服困难。 您需要通过评估品牌的当前位置来启动它。 如果原因只是定位的想法，那么品牌的想法就需要进行根本性的改变，而随之而来的是其他所有属性的改变。 这种重命名称为复杂。
例如，如果品牌本身在消费者中很受欢迎，但包装设计与一般概念不符，那么很有可能将自己局限于化妆品品牌重塑，即进行较小的更改。 例如，更名的咖啡馆不仅可以包括徽标和内部的变化，还可以包括企业菜单或方向的变化。 值得注意的是，应该明智地对一个受到良好宣传和需求的消费品牌进行品牌重塑，以免打乱其市场地位，也不会降低其知名度。
过程的本质
品牌重塑是一个漫长而分阶段的过程。 从本质上讲，这是在旧品牌的基础上创建新品牌。 有时变化来自相反的方向，与现有品牌相反。 因此，有效的品牌重塑应该始终从市场研究开始，只有在此之后，您才可以清楚地知道需要朝哪个方向工作。
进行的研究将有助于确定需要处理的内容和值得添加的内容。 它们揭示了您的品牌消费者将哪些品质视为优势，以及您的品牌在哪些方面落后于竞争对手。 因此，品牌重塑的整个进一步过程取决于营销研究的结果。
品牌重塑的主要目标
重命名之前设置的任务简单易懂。 必须加强目标受众之间的品牌忠诚度，以使其与众不同并吸引新的消费者。 原则上，没有其他原因可以进行任何更改。 确实，品牌重塑和品牌塑造是营销工具之一，其目的和目标应最大程度地集中在经济指标的增长上。
品牌独特性和吸引力
该品牌专门反映了目标受众的态度，而标志，包装只是该品牌的属性，是一种可以在消费者的脑海中与产品，服务或品牌建立必要联系的标识。 因此，品牌塑造是在消费者的思想和潜意识中发展，创建和维护正确的形象的过程。 属性是品牌的重要组成部分，但是关键概念是形象，既定形象。 当然，此图像应使使用者对象的实现最大化。 换句话说，影响购买者的选择。
搜索一个新的向量
如前所述，品牌重塑是形象的改变。 这些变化将对购买者的思想产生积极影响，并改善销售。 而且由于所需态度是在动机价值的影响下形成的，而动机价值是嵌入品牌向量中的，因此您需要考虑改变该品牌目标受众的动机。 在某些情况下，甚至有可能通常将品牌切换到其他受众群体。 品牌重塑的实质是，注重消费者价值的专注于一个价值的品牌突然从根本上改变了品牌。
但是，更改属性并不总是必须的。 仅当它们不满足或矛盾新品牌媒介中的激励价值时，才需要这样做。 全面创建新图像。 这是徽标的改版，内部经过重新设计。 但是，在消费者心目中形成变化的主要工具是广告。 而所有其他属性仅仅是新媒介激励价值的补充。 值得注意的是，仅限于更改一件东西，招牌或商品，如果我们谈论的是品牌形象的如此大的变化（正如重新品牌化所暗示的那样），这些都是毫无意义的支出。
品牌重塑：示例
开始改变一个成功和当前品牌的东西是不合适的。 但是在某些时候，即使是市场的巨头也可能需要重塑品牌。 一个例子是百事可乐徽标和可口可乐徽标频繁更改，而一百年来几乎没有更改。 第一个品牌注重新价值，第二个则倾向于坚持传统。 值得注意的是，两个品牌都选择了正确的方向，它们不断提升价值成分并调整（或不更改）所选向量的属性。
