消费理论是微观经济学领域的一个基本概念。 其目的是研究各种经济决策。 研究的优先领域是私营经济主体的消费过程。
组成部分
消费理论的表征应从基础开始。 这个概念的基本假设是满足需求的原则。 其原因在于，代理商，即消费程序的主体，试图满足自身对物质和无形资产的需求。 实际上，获得期望利益的过程是经济活动的重点。 成功的主题越好，收益就越大。 反过来，利益（效用）这一概念在经济中也起着特殊的作用。 这是获取交换价值即价值的必要条件。 产品越有价值，就越能满足特定人的需求。
消费理论的第二个基本要素是偏好。 消费领域的主体具有与其性质和个人特征相对应的个人偏好和欲望。 它们彼此不同。 首选项本身包含在一个特殊的层次结构中。 这表明，经济主体将某些利益置于其他利益之上，即赋予他们增加或减少的效用。 相同的模式适用于福利组合，即偏好组。
效用函数与理性行为
消费理论的基础之一是效用函数。 这是所使用的福利数量与由此产生的效用之间的比率。 如果我们谈论有形或无形商品的组合，再加上效用，那么它们的图像将以无差异曲线的形式执行。 寻找消费者选择的一种替代方法是找到偏好的方法。 这些是人们的某些愿望，可以通过观察经济代理人的行为和生活特征来获取有关其的信息。
理性行为完善了消费理论的结构。 这里的一切都非常简单：消费领域的主题是试图在现有预算的限制范围内最大限度地满足自己的需求。 通过使用商品，他完全出于自己的利益而这样做。 科目拥有的所有可能的消费过程位于预算曲线下方。 这是两种商品组合的名称，如果消费者的财务状况固定，则可以购买。 这暗示了主体以理性方式行事的假设。 另外，表明供应和个人需求对市场价格没有任何影响。 代理商本身只能更改消耗的商品数量。
主题决定
私人代理人的决策几乎是消费理论中的主要价值。 消费者选择分为两种：需求解决方案和供应解决方案。 让我们从第一个元素的特征开始。
根据代理商可用的预算，在市场上形成了对提供各种商品的需求。 他们要求的数量完全取决于可以给受试者带来最大利益的哪种利益组合。 选择是基于商品本身的市场价格。 需求解决方案分析使我们能够确定个人需求功能。 它们反过来表明价格和需求之间的关系。 顺便说一下，从这里开始，需求是按价值弹性的概念。 它还解释了收入与需求之间的关系。 这就是需求的收入弹性。
消费理论中的第二种解决方案与供给有关。 消费领域的每个主题都能够提供资本或工作。 他在生产要素市场上做到这一点。 因此，代理做出两个重要的决定。 第一个决定与他想在市场上为生产要素提供多少资本有关。 这种解决方案包括将预算划分为支出（即消费）和储蓄（即储蓄）。 实际上，这些因素是在给定时间内使效用最大化的问题。 毕竟，代理商会在当前和潜在（即后续消费）之间做出选择。 顺便说一下，这种分析可以解释为什么有证券市场，以及证券市场如何增加收益。
第二种供应决策与工作量以及在生产要素市场中提供某种东西的愿望有关。 在这种情况下，我们正在谈论将自己的时间分为自由时间和劳动时间。 这种分析提供个人工作机会功能。
消费理论中提议和要求的主观物品数量被认为是相互关联的。 事实是，这两个群体都会影响私人代理可用的预算。
理论特点
在弄清楚这个概念的基础之后，您应该开始研究它的基本特征。 如您所知，一个人几乎一生都在获取服务和商品。 此过程只有两个目标：满足基本需求和获得乐趣。 消费者做出的选择起着重要作用。
长期以来，在经济科学中已经证明，有几个因素会影响选择过程。 他们的第一组称为个性。 这包括年龄，生命阶段，收入，现有或潜在预算的大小，赚钱的能力等概念。 实际上，这是一组对人的选择影响最大的个性因素。
第二位是一组心理因素。 这包括选择性记忆的能力，分析技能，对情况进行清醒评估的可能性等。 一些专家指出，个人的，即心理特征在很大程度上影响了愉悦领域的选择。
后两个组称为文化和社会。 这里的一切都很简单。 一个人会受到外部环境，特别是社会的极大影响。 根据世界的特征，一个人做出一个或另一个选择。
以上确定的所有问题均在消费理论的框架内在经济中得到解决。 该理论研究了人们在提供服务和商品方面的理性行为的原理和主要特征。 它还说明了一个人如何选择市场商品。
许多经济学家为消费者理论的研究做出了贡献。 他们是制度和社会学方向的研究人员，是“发展经济”的代表，一些历史学家甚至是马克思主义者。 顺便说一下，后者形成了他们的理论，在那里他们专门概述了福利问题。 无论哪种方式，该理论本身仍然是许多未解决且仅是有争议的问题。 对这一概念的传统研究涉及对消费的研究，它是一种处理货物的常规过程，具有其结构和特殊的运动原理。
消费者消费理论的原理：选择自由和理性行为
当前的概念基于许多重要的方法学原理。 它们中的每一个都应详细分解并进一步表征。
第一项原则是消费者主权和选择自由。 您可能会认为消费系统中的主要参与者是生产者。 实际上，是由他们决定生产的结构和数量，并具有影响服务和商品价格水平的能力。 其有效活动的结果是获得利润的可能性。
在这种情况下，只允许生产那些可以在市场上以超过生产成本的价格出售的商品。 在消费经济学理论的这一点上，重点从生产领域转移到了消费环境。 假设购买者为产品提供了一定的金额。 它超过了生产过程中允许的成本。 这意味着制造商可以继续其业务。 在另一种情况下，他无法出售自己的产品并遭受损失。 结果，他被彻底毁了。 所有这些证明了这一领域实际上是消费者主权的事实。 对生产结构和产量的影响由消费者提供。 为此，它们形成了对特定服务和商品的需求。
消费者主权的一个重要方面是消费者选择的自由。 当然，这里可以确定许多限制。 这些都是紧急情况，例如战争或饥荒，以及保护民众免受有害物品（例如毒品，香烟或酒精）伤害的愿望。 限制条件之一还在于渴望为公民提供一定程度的消费平等。 该目标是受大多数发达国家奉行的社会政策的激励。
第二项原则被称为经济领域的理性人类行为。 合理性在于消费者希望将其收入与能够最大程度满足所有必要需求的一系列利益相关联。 基于合理性原理，制定了消费功能理论，上面已经进行了考虑。
戈森的稀有性，实用性和法律
稀有性原则是该概念的第三个基本要素。 它表明任何产品的生产都受到限制。 效用原则规定，任何一种获得的商品都可以满足人类的需求。 消费者收入核算原则表明，如果您给他们一种货币形式，就可以将需求转化为需求。
后者的原理是普鲁士经济学家德国·戈森制定的一系列法律所覆盖的。 所有基本的消费理论都基于科学家制定的公理。 第一定律指出，有必要区分商品的一般用途和边际用途。 降低边际积极品质是消费者实现均衡的基础。 这是从可用资源中提取最大效用的条件。
第二条法律的内容规定，在一定时期内从某些商品的消费中获得最大效用应基于这些商品的合理消费。 也就是说，应该以一定数量的消耗量消费，以使所消费商品的边际效用相等。
戈森说，一个有选择自由但没有足够时间的人，在直接消费最大的利益之前，可以通过部分使用所有利益来最大化自己的享受。
凯恩斯的消费理论
在研究所考虑的概念时，不能不提及约翰·凯恩斯的理论。 在他看来，消费是顾客购买的商品和服务的结合。 居民用于这些目的的金融支出以消费者支出的形式出现。 但是，家庭收入的一部分未被使用，而是作为储蓄。 无需政府干预即可记录农场本身，并以符号Yd表示。 消费者支出为C。储蓄-S。因此，S = Yd-C。消费与国民收入密切相关。
使用者功能具有以下形式：
C = Ca + MPC *Y。
此处的CA是自主消费的价值，它不取决于可支配收入。 MPC是边际销售倾向。 CA本身是C的最低程度。它是人所必需的，并且不依赖于当前的可支配收入。 在没有后者的情况下，人们将承担债务或减少储蓄额。 横轴将推迟可支配收入，纵轴将显示人们的需求支出。
因此，凯恩斯主义消费理论的主要规定如下：
- 结果是边际消费倾向大于零。 但是，它小于一。 随着利润的增加，作为目标消耗的份额会减少。 都是因为富人比穷人更有可能储蓄更多。
- 有许多因素影响储蓄和消费。 这些是税收，扣除额，社会保险等等。 所有这些都影响税收的增长，也减少了收入额。 节约和消耗的水平降低了。
- 积累的财富越大，储蓄的动机就越弱。 该原则是消费和储蓄的独立理论的基础。
- 价格水平的变化会影响金融资产的价值。
在这里，还应考虑许多心理因素，例如贪婪，愉悦，慷慨等等。 结构元素也起着重要作用：家庭规模，成员年龄，位置，预算等等。
相对收入理论
凯恩斯的消费理论是在19世纪中叶发展起来的。 大约一个世纪以来，它被认为是经济科学中唯一的真正方法。 但是在战后时期，出现了一些替代概念，每个概念都应在我们的材料中进行详细分析。
相对收入学说被认为是很普遍的。 这一概念已在消费理论和生产理论中牢牢扎根。 它的开发得益于美国经济学家詹姆斯·杜森伯里（James Dusenberry）。 1949年，这位科学家提出，关于将消费者支出定义为可支配收入的信息不能完全可靠地称为。 杜森伯里（Dusenberry）认为，消费者的决定要优先于第三方的收购。 在他们看来，经济学家是最亲近的邻居。
相对收入概念的实质很简单：一个人的消费与其当前收入直接相关。 此外，将个人的利润与两个因素进行比较：
- 过去时收到的自身利润；
- 收入邻居。
公认的消费者需求概念表明，购买的顾客满意度与获得其他顾客无关。 另一方面，Dusenberry试图表明大多数买家似乎在相互“竞争”。 战后时期逐渐增加的舒适度使我们希望变得更好，也就是说，在某些方面超越我们最亲近的邻居。 今天可以看到类似的示范效果。 人们获得贷款并购买相当昂贵的东西，这似乎与他们的收入无关。 想要比实际更好一些的愿望仍然是当务之急。 一个人会牺牲自己的舒适感，并且不会以最理性的方式行事，即使只是在其他人中占据应有的地位。
事实证明，相对收入的概念甚至与社会和消费的基本理论相矛盾。 所考虑领域的主要思想之一被违反，即合理性原则。 是否值得接受这种理论作为基础是有争议的。 但是，当然有合理的联系和有力的证据。
生命周期理论
以下概念由美国经济学家佛朗哥·莫迪利亚尼（Franco Modigliani）在1954年提出。 它基于以下假设：经常消费不是当前收入的函数，而是总消费财富。 所有购买者都以一种或另一种方式不断地努力分配所购买的商品，以使支出水平保持恒定，并且寿命终了时财富将全部丧失。 事实证明，在整个生命周期中，平均消费倾向等于一。
该概念的实质是基于这样的假设：购买者在其整个工作生涯中的行为应以一种方式安排，即从产生的收入中节省一部分用于老年人的物质支持的资金。 在青年时期，人们消费过多。 通常，他们确实过着信用生活。 同时，他们希望将所花费的金额恢复到成熟年份。 到了老年，退休金和成年子女的积蓄都花在了购买上。
莫迪利亚尼的行为和消费替代理论已被现代实证研究所证实。 例如，以美国杰弗里·萨克斯（Jeffrey Sachs）的经济学家的论文为例。
首先，不要忘记因预防措施而节省的资金。 没有人打扰一个人在年轻时就形成类似的储备。 莫迪利亚尼（Modigliani）的断言是，未成年，都花光了财务并负债累累的收购者，可以说是极为主观和未经证实的。 而且，没有一个社会和消费的基本理论表明这一点。
Во-вторых, в сознание человека редко закладывается предположение о том, что проживут он дольше, чем планировал. Люди не привыкли смотреть в перспективу, а уж тем более инвестировать в нее. Чуть ли не каждый индивид живет настоящим временем, а потому закладывает на будущее чуть больше, чем следует. Однако этот момент можно назвать спорным.
Третий тезис связан с возможностью заболеваний. Люди помнят о возможных недугах, а потому стараются заботиться о своем здоровье. В условиях платного лечения это может привести к дополнительным, зачастую достаточно большим расходам. Однако в современном обществе распространяется страхование жизни, а потому критика данного тезиса может быть отчасти снята.
Четвертый момент связан со стремлением у пожилых людей оставлять наследство. Разумный человек желает оставить какую-то часть материальных благ своим детям, родственникам, а иногда и вовсе благотворительным организациям. Существует немало доказательств эмпирического характера о том, что сберегательная активность пожилых лиц в некоторых странах чуть ниже, чем у трудящейся молодежи. В дополнение следует помнить о том, что накопленное богатство несравненно больше, чем могут потратить все живущие на земле пожилые люди.
Отсюда вытекает простой вывод. Теория потребления потребителя, именуемая моделью жизненного цикла, представленная Модильяни, не объясняет в полной мере потребительское поведение. Очевидно, что важным фактором сбережений считается стремление обеспечить жизнь на пенсии.
