万宝路是全球最昂贵，最知名的品牌之一。 该品牌的香烟，甚至是最热烈的吸烟者，都与严厉的牛仔形象相呼应-美国大草原的统治者。 一个有趣的事实是，最初该品牌是专门为女性受众开发和定位的。 我们将尝试谈论最初毫无希望的品牌如何变得如此知名和传奇。
这一切是如何开始的…
在讲完关于万宝路，男女同等流行的卷烟的故事之前，我们记得，不久以前-十九世纪末-二十世纪初，性能力较弱的人开始吸烟。 正是在那个时候，女权运动在积极发展，捍卫了妇女在政治和其他生活领域的平等。 但是除了平等的权利和机会，公平的性行为还养成不良习惯。 美国企业家菲利普·莫里斯（Philip Morris）决定利用这种情况并占据如此有希望的利基市场。 在上个世纪20年代初，他开发并销售特殊的女士香烟-马尔堡。
女士专用！
通过指定女性观众为主要观众，制造商竭尽所能吸引顾客的注意力并使他们对他的产品感兴趣。 香烟的标语是“五月”，“像五月一样温柔”，当时的著名女演员梅·韦斯特（May West）刊登了广告。 广告被刊登在女性杂志上，例如《名利场》。 当时生产的万宝路香烟的底部有一条红色条纹，上面覆盖着口红的痕迹，还有一根过滤嘴，这使吸烟者的牙齿没有那么黄。
为什么这样称呼它？
万宝路有多个版本。 据其中一位说，香烟以丘吉尔伯爵的头衔命名，为了便于记忆和发音，一些字母被删除了。 另一种理论认为，该名称来自工厂所在地的街道名称-新泽西州的马尔伯勒街。
危机是新机遇的时机
上世纪50年代末，美国期刊发表了有关吸烟对癌症健康和发展的影响的研究。 结果，1958年对该公司无利可图。 在新的条件下，决定将女性观众改为每个人都知道吸烟的危险及其可能后果，但还不准备戒烟的人。 在这方面，男性是最有前途的部分，但对抽烟被认为是女性存有偏见。 由于惧怕别人的嘲笑，男人拒绝购买他们。 菲利普·莫里斯（Philip Morris）面临着转变公众对滤嘴烟草产品的看法的挑战。 一位才华横溢的美国广告商Leo Burnett受邀解决。
专业工作
在伯内特（Burnett）的努力下，创建了一系列图像，这些图像体现了真正的男人的想法：一个石油钻工和一个高空安装工，一名战争通讯员和一名苛刻的船长，以及一位牛仔大草原王。 围绕美国牛仔牧羊犬浪漫化的形象，制作了万宝路的广告系列。 香烟的广告语和口号是“过滤嘴不在您和口味之间”。 借助此图像，创建了一个有关Marlborough国家和喜欢该特定品牌的硬汉的图像传奇。
成就与发现
除了非常成功的广告活动外，值得注意的是，万宝路在带有铰链盖的硬纸板笔盒中销售香烟，即所谓的Flip-top-pack，它成为烟草市场上的第一家。 除了这样的包装方便实用之外，每次抽烟时都会向所有人显示该品牌的名称。 包装的外观由Frank Gianninoto设计。 万宝路香烟的经典作品立即被人们记住，这要归功于红色和白色的鲜明对比和勇敢的组合。 出色的广告活动，时尚的设计和相当高质量的产品的联盟导致了这样一个事实，即自上世纪60年代以来，万宝路是世界上销量最大的卷烟。
分类
但是，菲利普莫里斯并没有就此止步。 1966年，除了万宝路经典产品之外，薄荷卷烟的生产也开始了。 在2008年，制造商组织了该品牌，重点突出了三个万宝路集团：黄金，新鲜和风味。 因此，新鲜口味的爱好者将能够在Fresh家庭中找到合适的香烟。 对于那些喜欢浓郁而浓郁的烟草风味的人来说，风味组的产品是合适的。 万宝路黄金将受到重视样式和优雅的消费者的赞赏。
此外，还生产了万宝路品牌的轻型和超轻型香烟，其中尼古丁含量从0.8到0.4毫克不等，树脂从11到4毫克不等。 万宝路产品线中最轻的是超轻香烟。
消费者评论
大多数喜欢抽“万宝路”烟的人都认为，该品牌的香烟在强度和口味丰富度方面最平衡。 当然，这个品牌有很多品种，在俄罗斯只有14种，但是，通常，在找到了最喜欢的口味之后，吸烟者会长期忠于他。 消费者，尤其是近来的消费者，抱怨万宝路有很多假货。 价格昂贵的香烟经常被伪造，这使得很难找到真正的香烟。
